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Qué Es La Filantropía Estratégica, Qué Implica Y Beneficios [GUÍA 2022]

Descubre mi nueva guía sobre la filantropía estratégica. Conoce qué es, sus implicaciones, ejemplos y beneficios para las compañías.

¿Qué es la filantropía estratégica?

La filantropía estratégica describe aquellas prácticas en las que una empresa ayuda a una fundación filantrópica.

La corporación puede contribuir a la causa social mediante donaciones, voluntariado o patrocinio.

Según define la Universidad de Cambridge:

“La filantropía estratégica es […] cualquier forma de donación impulsada por el impacto que se base en la evidencia y utilice una planificación creativa, una ejecución ágil y un seguimiento diligente para lograr los resultados previstos. Abarca una amplia gama de prácticas, desde la concesión tradicional de subvenciones hasta modelos más nuevos para generar impacto, como la filantropía empresarial.”

¿Qué implica la filantropía estratégica?

La filantropía estratégica implica la ayuda o participación de la empresa con alguna asociación benéfica.

Es un proceso en el que la corporación presta apoyo a una organización sin fines de lucro, haciendo uso de sus recursos y fondos.

Obtiene beneficio de ello, ya que la compañía donante está relacionada con la acción, formando un enlace con la organización benéfica.

En algunos casos, la empresa puede mantener una relación a largo plazo con la entidad, convirtiéndose en su patrocinador.

A través de la filantropía estratégica mejora su entorno competitivo.

La filantropía está orientada a resultados, ya que los donantes buscan conseguir unos objetivos muy definidos.

Las empresas realizan un análisis para encontrar estrategias con las que lograr sus objetivos ayudando a organizaciones benéficas.

Paul Brest, ex decano de la Universidad de Derecho de Stanford, define la filantropía estratégica en la Stanford Social Innovation Review (SSIR).

También explica por qué exige una mentalidad de retorno esperado:

“Es una forma de pensar que considera las subvenciones o iniciativas en términos de sus beneficios potenciales, la probabilidad de éxito y los costos involucrados”.

Historia de la filantropía en Ecuador

Ecuador es un país que cuenta con una larga historia de filantropía.

Surgió hace aproximadamente 170 años, tras la creación de la sociedad filantrópica del Guayas, fundamentada en los ideales masónicos.

Su principal objetivo era poder ayudar a los más vulnerables del país, logrando un gran desarrollo social.

¿Cuál es la diferencia entre filantropía estratégica y responsabilidad social?

La filantropía estratégica es una forma más limitada de responsabilidad social corporativa.

Si bien pueden parecer similares, la responsabilidad social corporativa describe la actitud de una organización hacia la sociedad en general.

Las contribuciones que genera el sector empresarial posteriormente se convierten en donaciones.

El informe del Centro Mexicano para la Filantropía (CEMEFI) explica:

“La responsabilidad social no debe confundirse con prácticas de filantropía, éticas o ambientales exclusivamente, ni con cualquier otra actividad adicional al propósito de la empresa”.

El Instituto de Responsabilidad Social del Ecuador (IRSE) establece como principios de la responsabilidad social:

  • La dignidad de la persona;
  • El bien común;
  • La solidaridad;
  • La subsidiariedad.

Los principios suponen la base de la responsabilidad social de las empresas y en lo que deben guiarse.

¿Cuál es la mayor diferencia entre filantropía estratégica y marketing con causa?

La filantropía estratégica hace uso de los recursos de la corporación para llevar a cabo beneficios sociales y organizativos.

Favorece tanto al organismo como al receptor de la ayuda.

El marketing con causa o marketing comprometido, busca aumentar el beneficio de la empresa colaborando con organizaciones sin ánimo de lucro.

Su principal diferencia es que la filantropía estratégica se centra en una asociación, y el marketing comprometido en una acción relacionada con la compañía.

La empresa consigue aumentar las ventas y mejorar su imagen de marca mientras contribuye con la causa benéfica.

Ejemplos de marketing con causa 

La organización Candid Learning expone que la primera acción de marketing con causa fue realizada por la empresa American Express en el año 1983.

Un ejemplo de marketing comprometido en EE.UU. es “Fight Hunger. Spark Change” de Walmart, que por cada producto comprado donaba $0.10 a la organización Feeding America.

¿Cuál es un ejemplo de filantropía estratégica?

Un gran número de compañías apuestan a día de hoy por la filantropía estratégica.

Hace muchos años que nuestra familia comenzó con la Fundación Nahím Isaías, un proyecto social en Ecuador.

Creíamos que había que trabajar y esforzarse realmente para cumplir los sueños y triunfar, pero nada de eso sería importante si no lográbamos transformar el entorno, solo así, podríamos seguir adelante.

Grand Circle Travel 

Desde 1992 ha aportado más de $12 millones a organizaciones dedicadas a la preservación de lugares históricos, como el Museo Estatal de Auschwitz-Birkenau en Polonia.

Gracias a esto, también ha conseguido beneficiar a sus clientes, ya que mantiene una relación cercana con las organizaciones, que les permiten realizar viajes únicos.

Kraft Heinz

Con el objetivo de donar 20 millones de comidas a bancos de alimentos como Feeding America, la empresa lanzó “Huddle to Fight Hunger”.

Gracias a esta campaña donaba una comida cada vez que recibía un like en su página de Facebook.

Microsoft

Lanzó un programa de subvenciones de voluntarios para sus empleados, en el que organizaciones sin fines de lucro recibían $25 por hora extra de trabajo realizada.

Además, también ha realizado donaciones tecnológicas a más de 86.000 organismos.

Penguin Random House 

Ayudó a sus empleados a pagar $1200 en préstamos estudiantiles anualmente.

También ofreció extractos de libros gratuitos en su plataforma para contribuir con la organización humanitaria mundial Save The Children.

ExxonMobil 

Para ayudar a una acción benéfica, la empresa realizó donaciones equivalentes.

Daba $3 por cada $1 que aportan sus trabajadores, con lo que lograron recaudar $43 millones.

¿Cuáles son los beneficios de la filantropía estratégica?

La filantropía ayuda a muchas organizaciones sin ánimo de lucro a prestar ayuda humanitaria.

También mejora la habitabilidad de un gran número de la población mundial.

Ayuda en Acción explica en su reporte anual que, gracias a 6.731.300 donaciones empresariales, ha podido prestar ayuda a más de 90.000 personas en Ecuador.

La filantropía ha logrado beneficiar a 109.040 ecuatorianos y ha recaudado más de $2,1 millones.

También ha conseguido que 18.000 personas tengan acceso a agua segura.

La filantropía ayuda a las empresas a:

  • Participar en acciones benéficas en todo el mundo;
  • Contribuir al desarrollo sostenible;
  • Cohesión grupal;
  • Mejorar la comunicación interna y externa de la organización.

Por ello, las empresas reciben una bonificación gracias a su caridad.

¿Por qué la filantropía es una idea inteligente para una empresa?

Cuando una corporación decide aportar parte de sus beneficios a alguna organización sin fines de lucro, está ayudando a parte de la sociedad.

Además, consigue publicidad positiva hacia su empresa, mejorando así su imagen corporativa.

Por ello, la filantropía es una idea inteligente para una empresa, ya que:

  • Ayuda a una organización;
  • Consigue mejorar su imagen;
  • Promociona su empresa.

Invertir parte de tus beneficios en una organización benéfica puede ayudarte a conseguir un mejor posicionamiento y reputación.

Conclusiones

Son muchas las empresas a nivel mundial que deciden contribuir con organizaciones sin ánimo de lucro para mejorar su posicionamiento.

Por ello, algunas de las conclusiones son:

  • La filantropía estratégica es una acción benéfica que puede ayudar a las empresas a mejorar su imagen corporativa;
  • Es un punto a tener en cuenta en la responsabilidad social corporativa de la empresa;
  • Muchas corporaciones de todo el mundo lo llevan a cabo desde hace años;
  • Es una forma de obtener beneficios de la filantropía.

La filantropía estratégica es una buena forma de ayudar a organizaciones sin ánimo de lucro.

A la vez, también permite que la corporación consiga beneficios a modo de publicidad.